viernes, 31 de diciembre de 2010
martes, 28 de diciembre de 2010
¡Publicidad Estelar suburbana!
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| Escena de la película Star Wars dónde se muestra un holograma. |
Parece que fue ayer cuando veíamos en las carteleras las maravillas de la vida futura. Películas como Star Wars fueron las primeras películas de ciencia ficción en emplear hologramas para las comunicaciones. El futuro era ese, y el futuro ya está aquí.
Como si de una película de George Lucas se tratara, el metro de Madrid, en concreto la concurrida estación de Sol se ha convertido en la nueva nave nodriza de Vodafone. Ni cortos ni perezosos, Vodafone ha iniciado una agresiva campaña en la que expone como regalos perfectos sus dos nuevos terminales, Vodafone 845 Joy y Vodafone 543 Prince.
Hasta ahora nada fuera de lo común, sin embargo, todo cambia cuando te decimos que el formato empleado ha sido publicidad holográfica. Se trata de la primera vez que se emplea este tipo de formato en España, y más extraño aún el lugar de reproducción, en el interior de un intercambiador de metro sobre un regalo ficticio de dimensiones gigantes.
La campaña, que se realizó hace apenas un par de días llamó la atención de numeroso público, convirtiendo en la comidilla del metro, y en definitiva, conectando con el público.
Como si de una película de George Lucas se tratara, el metro de Madrid, en concreto la concurrida estación de Sol se ha convertido en la nueva nave nodriza de Vodafone. Ni cortos ni perezosos, Vodafone ha iniciado una agresiva campaña en la que expone como regalos perfectos sus dos nuevos terminales, Vodafone 845 Joy y Vodafone 543 Prince.
Hasta ahora nada fuera de lo común, sin embargo, todo cambia cuando te decimos que el formato empleado ha sido publicidad holográfica. Se trata de la primera vez que se emplea este tipo de formato en España, y más extraño aún el lugar de reproducción, en el interior de un intercambiador de metro sobre un regalo ficticio de dimensiones gigantes.
La campaña, que se realizó hace apenas un par de días llamó la atención de numeroso público, convirtiendo en la comidilla del metro, y en definitiva, conectando con el público.
viernes, 24 de diciembre de 2010
lunes, 20 de diciembre de 2010
Versace vuelve a los 60th
La firma italiana se inspira en la conocida serie americana Mad Men para su última campaña.
Si lleváramos a cabo una operación en la que sumáramos una marca reconocida y una serie popular, el éxito de la campaña está asegurado. Esta misma operación ha sido realizada por la casa de moda italiana que ha contado para su última campaña con una de las cabezas visibles de la serie Mad Men, la actriz January Jones.
La conocida interprete, recientemente nominada a numerosos galardones por su encarnación en la serie de Betty Drapper, ha accedido a protagonizar la nueva campaña de Versace, en la que se mostrará completamente desnuda de la forma más elegante posible, cubriendo las partes más polémicas con accesorios de la firma. Jannuary, que anteriormente había sido modelo de Abercrombie & Fitch, luce una estética en general inspirada en los años 60 y las fotografías llevan el sello del peruano Mario Testino, autor de numerosas portadas de prestigiosas revistas como Vogue o Vanity Fair.
viernes, 17 de diciembre de 2010
MySpace y Google de nuevo juntos
La conocida red social llega a un acuerdo con el gigante Google para la gestión de búsquedas y publicidad.
MySpace, perteneciente a NewsCorp, tras un largo periodo de negociaciones, por fin parece haber alcanzada un acuerdo. A pesar de que los términos del acuerdo no fueron revelados si se dieron a conocer algunos detalles como que será la propia Google de nuevo la que se encargará de la gestión de publicidad y de búsquedas, así como la que ofrecerá algunos servicios adicionales.
El primer acuerdo entre la popular red social, perteneciente a Rupert Murdoch, y Google se remonta a 2006, cuando dicha red gozaba de una posición dominante en el mercado de las Social Networks. Fue en aquel entonces cuando Google otorgo al líder del sector un acuerdo muy beneficioso que ingresaba en sus arcas cerca de 607 millones de euros.
El primer acuerdo entre la popular red social, perteneciente a Rupert Murdoch, y Google se remonta a 2006, cuando dicha red gozaba de una posición dominante en el mercado de las Social Networks. Fue en aquel entonces cuando Google otorgo al líder del sector un acuerdo muy beneficioso que ingresaba en sus arcas cerca de 607 millones de euros.
Sin embargo, la situación actual dista mucho de la de entonces donde nuevas redes sociales como Facebook, Twitter o Badoo han desplazado a MySpace y son pocos los que apostaban por un nuevo acuerdo y, menos, tan beneficioso como el de antaño. Esta es una de las razones por la que MySpace decidió también contactar con los otros "grandes" de la distribución digital como Microsoft o Yahoo.
miércoles, 15 de diciembre de 2010
La polémica, una fórmula que nunca falla
Hay un dicho que versa "Que hablen bien o mal de ti, pero que hablen". Pues una vez más, parece confirmarse y la polémica vuelve a convertirse en uno de los principales reclamos para la marca de moda holandesa Suit Supply. Es así como se explica la última lanzada en el campaña Reino Unido en el que se observa como un hombre levanta parte del vestido de una mujer que parece gozar con su exhibicionismo improvisado, o como una mujer bebe café de "una forma extraña".
El anuncio, que ha sido uno de los más criticados en el país anglosajón siendo calificado de provocador, pornográfico y de cosificar la figura de la mujer, ha roto moldes. La campaña, que ha sido llevada ante la famosa Comisión de Código de Conducta Publicitaria (a la que hemos aludido en anteriores noticias como la de Nissan), ha conseguido un impacto superior al esperado pues, como todos sabemos, el sexo sumado al escándalo da como resultado éxito seguro.
Aún así, la firma ha atendido a algunas peticiones de los usurarios, optando por la supresión de alguna de las imágenes de la camapaña debido a las numerosasquejas recibidas a través de redes sociales, emails e incluso peticiones públicas.
Aún así, la firma ha atendido a algunas peticiones de los usurarios, optando por la supresión de alguna de las imágenes de la camapaña debido a las numerosasquejas recibidas a través de redes sociales, emails e incluso peticiones públicas.
lunes, 13 de diciembre de 2010
Qatar Fundation es color azulgrana
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| La camiseta del Barça luciendo el símbolo de Nike y Unicef |
Por todos es sabido la cantidad de millones que se mueven en torno al mundo del fútbol, y no es una sorpresa enterarse de que algunos de los clubes, por no decir todos, esconden bajo esa fachada una deuda que muchos suplen mediante la publicidad. De esta forma, el Barça, equipo que tradicionalmente no ha llevado o no ha cobrado por llevar publicidad en su camiseta, se apunta al carro.
Durante la temporada 2011/12, el equipo catalán, comenzará a lucir en el dorso frontal de su camiseta la marca de su sponsor, "Qatar Fundation". La fundación árabe pagará una media de 30 millones de euros anuales hasta 2016 por reflejar su nombre en la camiseta azulgrana. La operación, que embolsará 150 millones de euros en poco más de 5 años, supondrá una fuente de ingresos importante que permitirá al conjunto sanar sus cuentas. El acuerdo, que se ha fimado hoy lunes surtirá efecto a partir del 1 de enero de 2011, cuando el Unicef (tradicional sponsor solidario) pasará a tener un compañero de camiseta.
lunes, 6 de diciembre de 2010
Bankinter: ver, tocar, oír
Como hemos tratado en varias ocasiones en este blog, los nuevos formatos publicitarios son una constante en los últimos años, y cada vez más las empresas que deciden arriesgar y apostar por lo últimos modelos de comunicación.
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| Una de las pantallas táctiles del interior de los taxis |
Es así como se explica la última maniobra de Bankiter. El banco alemán es una de las primeras empresas en utilizar para su campaña navideña las pantallas táctiles instaladas en los reposa cabezas de los taxis de las dos principales ciudades españolas (Madrid y Barcelona).
El objetivo de la firma no es otro que el de aprovechar esos tiempos muertos de los trayectos de los taxis para ofrecer información útil y llegar a un público más concreto. Por ello, desde el 1 de diciembre del presente año podemos consultar desde la ruta que está siguiendo el taxi, a los eventos y conciertos próximos o las nuevas ofertas de Bankinter. Bankinter, tú mejor compañero de viajes.
jueves, 2 de diciembre de 2010
Reebok rompe moldes
La marca deportiva vuelve a saltarse los cánones publicitarios y se convierte en la primera firma en presentar una campaña interactiva en vallas digitales. El anuncio, que contó con la colaboración de la cantante americana Nicole Scherzinger, consistía en un video interactivo en el que, la interprete de Poison, posaba con las zapatillas modelo Zigtech y, más tarde, mediante un sistema de cámaras, se entrevistaba con el público.
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| Nicole Scherzinger en la presentación de Zigtech (Reebok) |
Se trata de un innovador formato con el que Reebok pretende otorgar notoriedad a su nueva invención, dando a entender que su producto, en este caso, zapatillas deportivas, puede con todo, incluso animar los anuncios estáticos. Sin duda, ingeniosa y atractiva, el responsable de la firma se decanta por esta estrategia con vistas a la campapaña navideña que está a la vuelta de la esquina. El lugar elegido para el evento fue la concurrida zona de Westfield London, donde miles de londineses se acercaron para ser testigos de la presentación.
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