Actualización de "Hall of Fame"

Te informamos de que nuestro Hall of Fame o lo que es lo  mismo, nuestro espacio de muestra de trabajos ha sido actualizados. A través del propio blog, a través de Picassa, o de este post pinchando aquí, podrás acceder a la galería. 

Por supuesto, los trabajos mostrados no son todos los realizados por la Agencia, pero sí una pequeña muestra que refleja la variedad de todas nuestras actividades. Entre las campañas mostradas encontrarás desde pequeñas empresas, hasta grandes grupos o instituciones públicas, desde creatividad y labores de diseños hasta producción y organización de eventos.

Esperamos disfrutes de la galería, y no dudes en ponerte en contacto con nosotros para cualquier duda o pregunta, estaremos encantados de atenderte.

iAd desembarca en Europa

La paltaforma de publicidad para móviles y dispositivos de Apple, iAd, da el salto a Europa, aunque por ahora no llegará a España.

El innovador sistema de Apple, que permite crear una publicidad interactiva para los móviles de su marca, crece en importancia y desembarca en Europa este mes de diciembre. El éxito está asegurado pues, según afirma Apple, desde que fuera lazada en julio en EEUU, la aplicación se ha convertido en una nueva forma de llegar a los usuarios de la marca de la manzana y se consolida como un referente a la hora de anunciarse a través dispositivos móviles. El  programa permite a los desarrolladores elaborar campañas interactivas en las que se podrá desde reproducir videos hasta comprar el propio producto anunciado y, lo que es más importante, permitirá el control y la interacción del usuario.

Para el desembarco en Europa contará en su haber con grandes marcas como L’Oréal, Renault, Louis Vuitton, Nespresso, Perrier, Unilever, Citi, Evian, LG Display, AB InBev, Turkish Airlines y Absolute. En diciembre llegará a Reino Unido y Francia, y en enero tomará el país germano.

¡Red de redes!

En Avante sabemos que la comunicación lo es todo, de hecho es nuestra razón de ser. Desde hace algún tiempo, podías contactar con nosotros a través de las principales redes sociales y recibir actualizaciones periódicas.

Nuestro convencimiento por aquello que hacemos, nos lleva a mantenerte informado no sólo de nuestra agencia, sino de buscar todo aquello que pueda interesarte: informaciones y enlaces, artículos propios, y lo más destacado del ámbito internacional en publicidad. Por todo ello, hemos desarrollado una aplicación para móviles Nokia que podrás encontrar en la tienda OVI.

A través de dicha aplicación podrás acceder al minuto a todas las actualizaciones de nuestro blog, así como todo su contenido. ¡Esperamos que la disfrutes!

Luz verde para la nueva campaña de Nissan

La empresa nipona logra evitar la prohibición de su campaña tanto impresa como online de su modelo 370Z. La polémica saltó a la palestra cuando comenzaron a distribuirse anuncios que incluían el verso “Deutschland Deutschland Uber Rated”, frase extraida del himno empleado por los Nazis para identificar su régimen.

Modelo deportivo 370Z de Nissan motivo de la polémica.

La campaña, que anteriormente había sido empleada por la automobilística Nissan durante la Copa del Mundo, afirmaba simplemente retar la concepción de que los coches alemanes son mejores que el resto. Sin embargo, en cuestión de horas, el spot acumuló numerosas quejas, siendo suspendido temporalmente y sometida a juicio por la Adverstising Standards Authority, la competencia más alta que existe en el Reino Unido a la hora de valorar las campañas.

Finalmente, y tras un exhaustivo estudió la ASA parece no encontrar ofensivo ni racista el anuncio al incluir dicha estrofa. Según afirman, la frase, empleada en un anuncio de coches, no establece ninguna relación directa con el régimen, además de no violar ninguna de las políticas antiodio, por lo que la campaña tiene luz verde y podrá seguir en la calle. 

II edición de los oscars de la publicidad

El sello de calidad de la organización Superbrands celebrará durante el 2011 su segunda gala de premios. En ella, se reconocerá aquella labor de comunicación y publicidad que haya conseguido los mejores resultados, premiando la marca y otorgándole el reconocimiento del sello que podrá incluir en todas sus acciones comunicativas.

La elección y valoración de la candidatura correrá a cargo de la propia organización a través de un consejo de expertos en marketing y publicidad, que este año contará con nuevas caras como la del director de Marca e Imagen de la Caixa, Carles Feliu, el director de Marketing de Campofrío o bien el asesor de RedBull España.

Por otra parte, encontramos la participación de Reputation Institute, empresa encargada de realizar una valoración a través de un estudio para saber la opinión que los consumidores tienen de las marcas más valoradas por Superbrands.

Los campos a valorar para considerar candidato a una marca son de lo más variados: desde un análisis de inversión publicitaria, a estudios de notoriedad así como estadísticas de mercado. Finalmente, y tras reunir esos requisitos el Consejo a través del estudio de liderazgo, trayectoria y fidelización, seleccionarán las 350 mejores marcas.

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Publi3D, el futuro ya está aquí

El mayorista de distribución de productos electrónicos de consumo, Milar, se apunta a la moda de las tres dimensiones convirtiéndose en pionero al lanzar el primer folleto 3D en España. Cerca de 2,5 millones de folletos distribuidos, con las indispensables gafas para su correcto visionado, han sido repartidos por el territorio nacional a través de 47 diarios nacionales y regionales.

La acción comunicativa se centra, como era de esperar, en la promoción de sus televisores 3D, dándole al consumidor una previa de lo que podrán disfrutar en sus hogares si se lanzan a la adquisición del producto.

Se trata de la primera propuesta seria por parte de una gran cadena para el asentamiento de una tecnología que maracará los próximos años. Una tendencia que ya se ha extendido por otros mercados colindantes como puede ser el del cine, las videoconsolas (sin necesidad de gafas), los móviles (los primeros llegarán estas navidades), y demás productos de consumo que están por llegar.

Nuevos formatos de publicidad para nuevas formas de comunicación

La tecnología y en concreto, el mundo de las comunicaciones, está cambiando vertiginosamente. A medida que salen nuevos medios, surgen nuevas necesidades y nuevas soluciones. Lo último, una invención española, el formato postal de publicidad o Sello QR.

Escena de la película de ciencia ficción Minority Report.

Se trata de un experimento creado por una compañía de marketing móvil española. El Código QR consiste en un sello digital, algo así como el que recibimos en nuestro móvil cuando compramos un billete de avión, pero aplicado a las cartas de toda la vida. De esta forma, al recibir la carta y a través del softwareadecuado, nuestros móviles podrán escanear el código QR y redireccionarnos automáticamente a una página con contenidos multimedia.

Se trata de un invento pionero, que actualmente se encuentra en fase de pruebas,  pues si bien es cierto que el sello digital se ha extendido en los últimos años por diversos sistemas postales del mundo, nunca antes se había aplicado a la publicidad. Las pruebas se están llevando a cabo en Granada, y en concreto se está empleando para ello un video promocional de la Alhambra.

Se abre ante nosotros una nueva vía por la que dirigir y personalizar las campañas. Aquello que tanto se ha reproducido en clásicos del cine como Blade Runner o en películas más contemporáneas como Minority Report está a la vuelta de la esquina. ¿Estás preparado?

OMG despeja la "X"

Desde siempre, la cuestión de los precios en publicidad ha sido una auténtica ecuación en la que difícilmente se podía despejar la "x". En general,  hay datos fiables que nos permite crear una tabla dependiendo del impacto que tenga nuestra campaña. Sin embargo, ¿qué pasa con esas fórmulas de publicidad creadas a partir de los nuevos medios y qué son difíciles de medir cualitativamente?

Escena de la película "El Show de Truman".

Hasta ahora el precio por el product placement se establecía a través de los precios de emisión durante esa franja horaria dando por supuesto que su impacto es similar. Sin embargo, ¿es justo?¿Tiene mayor o menor impacto?¿Tiene el mismo impacto aparecer en una zona o en otra? A partir de hoy, estas preguntas y muchas más las podremos responder con PPV.

PPV es el nombre del software creado por empresa alemana OMG  que permite estudiar, valorar y por tanto tasar el precio de aparición de un producto en una serie o programa. Los factores que tendrá en cuenta son  tanto factores cuantitativos como la hora a la que se emite el programa, la audiencia que tiene así como la duración de la toma, como factores cualitativos (si se integra bien en la serie o es un añadido, si resulta molesto o si no es un tipo de producto adecuado al formato elegido).

Mañana llega a la pequeña pantalla el Sorteo de Navidad

Ya mismo está aquí un periodo mágico como es la Navidad. Tiempo de reunirse en familia, de tomar turrón y cava y de soñar con el anuncio del Sorteo de Navidad. ¿Con qué nos sorprenderán este año? Mañana es la fecha elegida para el debut del nuevo spot que presenta cambios  importantes, no sólo en el argumento, sino también cambios internos.

La nueva campaña se ha rodado y producido a caballo entre Barcelona, Manresa, Madrid y Munich, y una vez más invitará a abandonar los malos pensamientos y a afrontar el periodo navideño con positividad y esperanza.

La historia se desarrollará en un entorno de fantasía infantil, un mundo en el que el blanco y negro deja paso al dorado de los sueños y la magia, y donde  nuestro entrañable personaje calvo se jubila definitivamente cediendo el testigo a la Diosa Fortuna. La presencia de numerosos detalles y la belleza estética del anuncio hace de este spot uno de los más destacados dentro de la dilatada carrera del Sorteo, y todo ello a pesar del recorte de presupuesto que ha habido este año. Un presupuesto que según puede leerse en diferentes medios, se ha visto reducido en un 20% y ha afectado a los fondos destinados a la compra de espacios en medios y a la producción.

Sin embargo y a pesar de estos “cambios internos” todo apunta a que una vez más soñaremos con el anuncio del Sorteo de Navidad.

Shakira será la nueva burbuja de Freixenet

La guapa mexicana durante el rodaje de uno de sus videoclips .

Según informan diversos medios la diva latina Shakira será la encargada de hacer llegar las navidades a nuestros hogares. Tras su exitoso paso por el Rock in Rio y trás convertirse en la imagen del Mundial de Sudáfrica, la mexicana ha fichado por una de nuestras marcas de cava más prestigiosas y conocidas, Freixenet.

La cantante será la encargada de protagonizar el tradicional anuncio pero en esta ocasión de una forma diferente. Tras el parón del año pasado, repitiendo la campaña de 2008, este año y en consonancia con la imagen de sobriedad del pasado, se llevará a cabo una especie de “makin’ of -documental”, en el que,  presumiblemente , podremos ver a Shakira durante la grabación de unos de sus videoclips aún por determinar.

El objetivo de la campaña segun el director de la compañía catalana, Peret Bonet, es mandar un mensaje de esperanza a pesar de los duros momentos de crisis que se viven. Además, ha asegurado que su mensaje de esperanza no son sólo palabras y que los fondos serán destinados íntegramente para crear un colegio en Haití.