¡¡FELIZ AÑO NUEVO!!

¡Publicidad Estelar suburbana!

Escena de la película Star Wars dónde se muestra un holograma.

Parece que fue ayer cuando veíamos en las carteleras las maravillas de la vida futura. Películas como Star Wars fueron las primeras películas de ciencia ficción en emplear hologramas para las comunicaciones. El futuro era ese, y el futuro ya está aquí.

Como si de una película de George Lucas se tratara, el metro de Madrid,  en concreto la concurrida estación de Sol se ha convertido en la nueva nave nodriza de Vodafone. Ni cortos ni perezosos, Vodafone ha iniciado una agresiva campaña en la que expone como regalos perfectos sus dos nuevos terminales,  Vodafone 845 Joy y Vodafone 543 Prince.

Hasta ahora nada fuera de lo común, sin embargo, todo cambia cuando te decimos que el formato empleado ha sido publicidad holográfica. Se trata de la primera vez que se emplea este tipo de formato en España, y más extraño aún el lugar de reproducción, en el interior de un intercambiador de metro sobre un regalo ficticio de dimensiones gigantes.

La campaña, que se realizó hace apenas un par de días llamó la atención de numeroso público, convirtiendo en la comidilla del metro, y en definitiva, conectando con el público.

¡¡¡Feliz Navidad!!!

La cosa va de redes sociales... Desde Avante te deseamos ¡¡FELIZ NAVIDAD!!

Versace vuelve a los 60th

La firma italiana se inspira en la conocida serie americana Mad Men para su última campaña.

Si lleváramos a cabo una operación en la que sumáramos una marca reconocida y una serie popular, el éxito de la campaña está asegurado. Esta misma operación ha sido realizada por la casa de moda italiana que ha contado para su última campaña con una de las cabezas visibles de la serie Mad Men, la actriz January Jones. 

La conocida interprete, recientemente nominada a numerosos galardones por su encarnación en la serie de Betty Drapper,  ha accedido a protagonizar la nueva campaña de Versace, en la que se mostrará completamente desnuda de la forma más elegante posible, cubriendo las partes más polémicas con accesorios de la firma. Jannuary, que anteriormente había sido modelo de Abercrombie & Fitch, luce una estética en general inspirada en los años 60 y las fotografías llevan el sello del peruano Mario Testino, autor de numerosas portadas de prestigiosas revistas como Vogue o Vanity Fair. 

El mensaje de la campaña es claro, y así lo ha afirmado la responsable directa de la marca, Donnatela Versace, que ha afirmado que así es la mujer del siglo XXI, una mujer sexy, sofisticada, sensual pero sin perder la templanza y elegancia.

MySpace y Google de nuevo juntos

La conocida red social llega a un acuerdo con el gigante Google para la gestión de búsquedas y publicidad.

MySpace, perteneciente a NewsCorp, tras un largo periodo de negociaciones, por fin parece haber alcanzada un acuerdo. A pesar de que los términos del acuerdo no fueron revelados si se dieron a conocer algunos detalles como que será la propia Google de nuevo la que se encargará de la gestión de publicidad y de búsquedas, así como la que ofrecerá algunos servicios adicionales.

El primer acuerdo entre la popular red social, perteneciente a Rupert Murdoch, y Google se remonta a 2006, cuando dicha red gozaba de una posición dominante en el mercado de las Social Networks. Fue en  aquel entonces cuando Google otorgo al líder del sector un acuerdo muy beneficioso que ingresaba en sus arcas cerca de 607 millones de euros.

Sin embargo, la situación actual dista mucho de la de entonces donde nuevas redes sociales como Facebook, Twitter o Badoo han desplazado a MySpace y son pocos los que apostaban por un nuevo acuerdo y, menos, tan beneficioso como el de antaño. Esta es una de las razones por la que MySpace decidió también contactar con los otros "grandes" de la distribución digital como Microsoft o Yahoo.

La polémica, una fórmula que nunca falla

Hay un dicho que versa "Que hablen bien o mal de ti, pero que hablen". Pues una vez más, parece confirmarse y la polémica vuelve a convertirse en uno de los principales reclamos para la marca de moda holandesa Suit Supply. Es así como se explica la última lanzada en el campaña Reino Unido en el que se observa como un hombre levanta  parte del vestido de una mujer que parece gozar con su exhibicionismo improvisado, o como una mujer bebe café de "una forma extraña".

El anuncio, que ha sido uno de los más criticados en el país anglosajón siendo calificado de provocador, pornográfico y de cosificar la figura de la mujer, ha roto moldes. La campaña, que ha sido llevada ante la famosa Comisión de Código de Conducta Publicitaria (a la que hemos aludido en anteriores noticias como la de Nissan), ha conseguido un impacto superior al esperado pues, como todos sabemos, el sexo sumado al escándalo da como resultado éxito seguro.

 Aún así, la firma ha atendido a algunas peticiones de los usurarios, optando por la supresión de alguna de las imágenes de la camapaña debido a las numerosasquejas recibidas a través de redes sociales, emails e incluso peticiones públicas.

Qatar Fundation es color azulgrana

La camiseta del Barça luciendo el símbolo de Nike y Unicef

Por todos es sabido la cantidad de millones que se mueven en torno al mundo del fútbol, y no es una sorpresa enterarse de que algunos de los clubes, por no decir todos, esconden bajo esa fachada una deuda que muchos suplen mediante la publicidad. De esta forma, el Barça, equipo que tradicionalmente no ha llevado o no ha cobrado por llevar publicidad en su camiseta, se apunta al carro.

Durante la temporada 2011/12, el equipo catalán, comenzará a lucir en el dorso frontal de su camiseta la marca de su sponsor, "Qatar Fundation". La fundación árabe pagará una media de 30 millones de euros anuales hasta 2016 por reflejar su nombre en la camiseta azulgrana. La operación, que embolsará 150 millones de euros en poco más de 5 años, supondrá una fuente de ingresos importante que permitirá al conjunto sanar sus cuentas. El acuerdo, que se ha fimado hoy lunes surtirá efecto a partir del 1 de enero de 2011, cuando el Unicef (tradicional sponsor solidario) pasará a tener un compañero de camiseta.

Bankinter: ver, tocar, oír

Como hemos tratado en varias ocasiones en este blog, los nuevos formatos publicitarios son una constante en los últimos años, y cada vez más las empresas que deciden arriesgar y apostar por lo últimos modelos de comunicación.

Una de las pantallas táctiles del interior de los taxis

Es así como se explica la última maniobra de Bankiter. El banco alemán es una de las primeras empresas en utilizar para su campaña navideña las pantallas táctiles instaladas en los reposa cabezas de los taxis de las dos principales ciudades españolas (Madrid y Barcelona).

El objetivo de la firma no es otro que el de aprovechar esos tiempos muertos de los trayectos de los taxis para ofrecer información útil y llegar a un público más concreto. Por ello, desde el 1 de diciembre  del presente año podemos consultar desde la ruta que está siguiendo el taxi, a los eventos y conciertos próximos o las nuevas ofertas de Bankinter. Bankinter, tú mejor compañero de viajes.

Reebok rompe moldes

La marca deportiva vuelve a saltarse los cánones publicitarios y se convierte en la primera firma en presentar una campaña interactiva en vallas digitales. El anuncio, que contó con la colaboración de la cantante americana Nicole Scherzinger, consistía en un video interactivo en el que, la interprete de Poison, posaba con las zapatillas modelo Zigtech y, más tarde, mediante un sistema de cámaras, se entrevistaba con el público. 

Nicole Scherzinger en la presentación de Zigtech (Reebok)

Se trata de un innovador formato con el que Reebok pretende otorgar notoriedad a su nueva invención, dando a entender que su producto, en este caso, zapatillas deportivas, puede con todo, incluso animar los anuncios estáticos. Sin duda, ingeniosa y atractiva, el responsable de la firma se decanta por esta estrategia con vistas a la campapaña navideña que está a la vuelta de la esquina. El lugar elegido para el evento fue la concurrida zona de Westfield London, donde miles de londineses se acercaron para ser testigos de la presentación.

 

El lema de la empresa responsable del anuncio, M&C Saattchi Sport & Entertainment, así como del dueño de las vallas, es el de resaltar el valor de la marca y buscar crear un mensaje innovador y personalizado, en el que sea el propio consumidor el protagonista.

Actualización de "Hall of Fame"

Te informamos de que nuestro Hall of Fame o lo que es lo  mismo, nuestro espacio de muestra de trabajos ha sido actualizados. A través del propio blog, a través de Picassa, o de este post pinchando aquí, podrás acceder a la galería. 

Por supuesto, los trabajos mostrados no son todos los realizados por la Agencia, pero sí una pequeña muestra que refleja la variedad de todas nuestras actividades. Entre las campañas mostradas encontrarás desde pequeñas empresas, hasta grandes grupos o instituciones públicas, desde creatividad y labores de diseños hasta producción y organización de eventos.

Esperamos disfrutes de la galería, y no dudes en ponerte en contacto con nosotros para cualquier duda o pregunta, estaremos encantados de atenderte.

iAd desembarca en Europa

La paltaforma de publicidad para móviles y dispositivos de Apple, iAd, da el salto a Europa, aunque por ahora no llegará a España.

El innovador sistema de Apple, que permite crear una publicidad interactiva para los móviles de su marca, crece en importancia y desembarca en Europa este mes de diciembre. El éxito está asegurado pues, según afirma Apple, desde que fuera lazada en julio en EEUU, la aplicación se ha convertido en una nueva forma de llegar a los usuarios de la marca de la manzana y se consolida como un referente a la hora de anunciarse a través dispositivos móviles. El  programa permite a los desarrolladores elaborar campañas interactivas en las que se podrá desde reproducir videos hasta comprar el propio producto anunciado y, lo que es más importante, permitirá el control y la interacción del usuario.

Para el desembarco en Europa contará en su haber con grandes marcas como L’Oréal, Renault, Louis Vuitton, Nespresso, Perrier, Unilever, Citi, Evian, LG Display, AB InBev, Turkish Airlines y Absolute. En diciembre llegará a Reino Unido y Francia, y en enero tomará el país germano.

¡Red de redes!

En Avante sabemos que la comunicación lo es todo, de hecho es nuestra razón de ser. Desde hace algún tiempo, podías contactar con nosotros a través de las principales redes sociales y recibir actualizaciones periódicas.

Nuestro convencimiento por aquello que hacemos, nos lleva a mantenerte informado no sólo de nuestra agencia, sino de buscar todo aquello que pueda interesarte: informaciones y enlaces, artículos propios, y lo más destacado del ámbito internacional en publicidad. Por todo ello, hemos desarrollado una aplicación para móviles Nokia que podrás encontrar en la tienda OVI.

A través de dicha aplicación podrás acceder al minuto a todas las actualizaciones de nuestro blog, así como todo su contenido. ¡Esperamos que la disfrutes!

Luz verde para la nueva campaña de Nissan

La empresa nipona logra evitar la prohibición de su campaña tanto impresa como online de su modelo 370Z. La polémica saltó a la palestra cuando comenzaron a distribuirse anuncios que incluían el verso “Deutschland Deutschland Uber Rated”, frase extraida del himno empleado por los Nazis para identificar su régimen.

Modelo deportivo 370Z de Nissan motivo de la polémica.

La campaña, que anteriormente había sido empleada por la automobilística Nissan durante la Copa del Mundo, afirmaba simplemente retar la concepción de que los coches alemanes son mejores que el resto. Sin embargo, en cuestión de horas, el spot acumuló numerosas quejas, siendo suspendido temporalmente y sometida a juicio por la Adverstising Standards Authority, la competencia más alta que existe en el Reino Unido a la hora de valorar las campañas.

Finalmente, y tras un exhaustivo estudió la ASA parece no encontrar ofensivo ni racista el anuncio al incluir dicha estrofa. Según afirman, la frase, empleada en un anuncio de coches, no establece ninguna relación directa con el régimen, además de no violar ninguna de las políticas antiodio, por lo que la campaña tiene luz verde y podrá seguir en la calle. 

II edición de los oscars de la publicidad

El sello de calidad de la organización Superbrands celebrará durante el 2011 su segunda gala de premios. En ella, se reconocerá aquella labor de comunicación y publicidad que haya conseguido los mejores resultados, premiando la marca y otorgándole el reconocimiento del sello que podrá incluir en todas sus acciones comunicativas.

La elección y valoración de la candidatura correrá a cargo de la propia organización a través de un consejo de expertos en marketing y publicidad, que este año contará con nuevas caras como la del director de Marca e Imagen de la Caixa, Carles Feliu, el director de Marketing de Campofrío o bien el asesor de RedBull España.

Por otra parte, encontramos la participación de Reputation Institute, empresa encargada de realizar una valoración a través de un estudio para saber la opinión que los consumidores tienen de las marcas más valoradas por Superbrands.

Los campos a valorar para considerar candidato a una marca son de lo más variados: desde un análisis de inversión publicitaria, a estudios de notoriedad así como estadísticas de mercado. Finalmente, y tras reunir esos requisitos el Consejo a través del estudio de liderazgo, trayectoria y fidelización, seleccionarán las 350 mejores marcas.

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Publi3D, el futuro ya está aquí

El mayorista de distribución de productos electrónicos de consumo, Milar, se apunta a la moda de las tres dimensiones convirtiéndose en pionero al lanzar el primer folleto 3D en España. Cerca de 2,5 millones de folletos distribuidos, con las indispensables gafas para su correcto visionado, han sido repartidos por el territorio nacional a través de 47 diarios nacionales y regionales.

La acción comunicativa se centra, como era de esperar, en la promoción de sus televisores 3D, dándole al consumidor una previa de lo que podrán disfrutar en sus hogares si se lanzan a la adquisición del producto.

Se trata de la primera propuesta seria por parte de una gran cadena para el asentamiento de una tecnología que maracará los próximos años. Una tendencia que ya se ha extendido por otros mercados colindantes como puede ser el del cine, las videoconsolas (sin necesidad de gafas), los móviles (los primeros llegarán estas navidades), y demás productos de consumo que están por llegar.

Nuevos formatos de publicidad para nuevas formas de comunicación

La tecnología y en concreto, el mundo de las comunicaciones, está cambiando vertiginosamente. A medida que salen nuevos medios, surgen nuevas necesidades y nuevas soluciones. Lo último, una invención española, el formato postal de publicidad o Sello QR.

Escena de la película de ciencia ficción Minority Report.

Se trata de un experimento creado por una compañía de marketing móvil española. El Código QR consiste en un sello digital, algo así como el que recibimos en nuestro móvil cuando compramos un billete de avión, pero aplicado a las cartas de toda la vida. De esta forma, al recibir la carta y a través del softwareadecuado, nuestros móviles podrán escanear el código QR y redireccionarnos automáticamente a una página con contenidos multimedia.

Se trata de un invento pionero, que actualmente se encuentra en fase de pruebas,  pues si bien es cierto que el sello digital se ha extendido en los últimos años por diversos sistemas postales del mundo, nunca antes se había aplicado a la publicidad. Las pruebas se están llevando a cabo en Granada, y en concreto se está empleando para ello un video promocional de la Alhambra.

Se abre ante nosotros una nueva vía por la que dirigir y personalizar las campañas. Aquello que tanto se ha reproducido en clásicos del cine como Blade Runner o en películas más contemporáneas como Minority Report está a la vuelta de la esquina. ¿Estás preparado?

OMG despeja la "X"

Desde siempre, la cuestión de los precios en publicidad ha sido una auténtica ecuación en la que difícilmente se podía despejar la "x". En general,  hay datos fiables que nos permite crear una tabla dependiendo del impacto que tenga nuestra campaña. Sin embargo, ¿qué pasa con esas fórmulas de publicidad creadas a partir de los nuevos medios y qué son difíciles de medir cualitativamente?

Escena de la película "El Show de Truman".

Hasta ahora el precio por el product placement se establecía a través de los precios de emisión durante esa franja horaria dando por supuesto que su impacto es similar. Sin embargo, ¿es justo?¿Tiene mayor o menor impacto?¿Tiene el mismo impacto aparecer en una zona o en otra? A partir de hoy, estas preguntas y muchas más las podremos responder con PPV.

PPV es el nombre del software creado por empresa alemana OMG  que permite estudiar, valorar y por tanto tasar el precio de aparición de un producto en una serie o programa. Los factores que tendrá en cuenta son  tanto factores cuantitativos como la hora a la que se emite el programa, la audiencia que tiene así como la duración de la toma, como factores cualitativos (si se integra bien en la serie o es un añadido, si resulta molesto o si no es un tipo de producto adecuado al formato elegido).

Mañana llega a la pequeña pantalla el Sorteo de Navidad

Ya mismo está aquí un periodo mágico como es la Navidad. Tiempo de reunirse en familia, de tomar turrón y cava y de soñar con el anuncio del Sorteo de Navidad. ¿Con qué nos sorprenderán este año? Mañana es la fecha elegida para el debut del nuevo spot que presenta cambios  importantes, no sólo en el argumento, sino también cambios internos.

La nueva campaña se ha rodado y producido a caballo entre Barcelona, Manresa, Madrid y Munich, y una vez más invitará a abandonar los malos pensamientos y a afrontar el periodo navideño con positividad y esperanza.

La historia se desarrollará en un entorno de fantasía infantil, un mundo en el que el blanco y negro deja paso al dorado de los sueños y la magia, y donde  nuestro entrañable personaje calvo se jubila definitivamente cediendo el testigo a la Diosa Fortuna. La presencia de numerosos detalles y la belleza estética del anuncio hace de este spot uno de los más destacados dentro de la dilatada carrera del Sorteo, y todo ello a pesar del recorte de presupuesto que ha habido este año. Un presupuesto que según puede leerse en diferentes medios, se ha visto reducido en un 20% y ha afectado a los fondos destinados a la compra de espacios en medios y a la producción.

Sin embargo y a pesar de estos “cambios internos” todo apunta a que una vez más soñaremos con el anuncio del Sorteo de Navidad.

Shakira será la nueva burbuja de Freixenet

La guapa mexicana durante el rodaje de uno de sus videoclips .

Según informan diversos medios la diva latina Shakira será la encargada de hacer llegar las navidades a nuestros hogares. Tras su exitoso paso por el Rock in Rio y trás convertirse en la imagen del Mundial de Sudáfrica, la mexicana ha fichado por una de nuestras marcas de cava más prestigiosas y conocidas, Freixenet.

La cantante será la encargada de protagonizar el tradicional anuncio pero en esta ocasión de una forma diferente. Tras el parón del año pasado, repitiendo la campaña de 2008, este año y en consonancia con la imagen de sobriedad del pasado, se llevará a cabo una especie de “makin’ of -documental”, en el que,  presumiblemente , podremos ver a Shakira durante la grabación de unos de sus videoclips aún por determinar.

El objetivo de la campaña segun el director de la compañía catalana, Peret Bonet, es mandar un mensaje de esperanza a pesar de los duros momentos de crisis que se viven. Además, ha asegurado que su mensaje de esperanza no son sólo palabras y que los fondos serán destinados íntegramente para crear un colegio en Haití.

Cambio de horario

Te informamos que a partir del día 29 de junio hasta el 13 de septiembre nuestro horario de atención al ciente será de 8.00 A.M. a 15.00 P.M.

Además, desde el 30 de julio hasta el 23 de agosto de 2010 nuestras instalaciones permanecerán cerradas por vacaciones. Aún así, no te preocupes, si deseas comunicarte con la Agencia durante estas fechas podrás hacerlo a través del teléfono o vía email:

Teléfono....610 422 225
E-mail....... m.millan@avantedepublicidad.com

¡De reforma!

¡Bienvenidos al Blog de Avante!
  

Como dice el dicho "Renovarse o morir". Por ello, actualmente nos encontramos reformando la página Web de la Agencia para dar a nuestros clientes un mejor servicio. Lamentamos los inconvenientes, y esperamos estar de vuelta pronto.

Mientras tanto, ¿por qué no das una vuelta por nuestro blog?